澳门新葡网址8455:这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么,时装周不再高冷

  导语:继Burberry和Calvin
Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

  导语:不同于伦敦时装周需要专门的邀请涵才能看秀,想参加伦敦时装周节只需要购买门票就可以看到各大牌设计师的作品秀。此前宣布退出传统时装周的英国设计师品牌Anya
Hindmarch ,将在9月14-9
月16日伦敦时装周期间,举办装置艺术展览,并且直接面向消费者出售门票。(新浪时尚综合)

  导语:作为“网红界新的翘楚”——安瓶正在被大大小小的网红乃至明星们安利着,这一瓶只有2ml的安瓶究竟有何魅力呢?我们来一探究竟。(来源:界面)

澳门新葡网址8455 1图片来源:CELINE

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澳门新葡网址8455 3图片来源:视觉中国

  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

  伦敦时装周举办完后,同一场地The Store
Studios会紧接着迎来“伦敦时装周节”。这才是真正意义上的全民时尚狂欢。即将开幕的伦敦时装周节,将在9月20日至9月23日期间,迎来一批英国新锐设计师品牌发布时装秀;英国女装品牌 Mother
of
Pearl 将在时装周节上开启“即秀即买”时装秀,展示与时装周完全相同的时装秀列;包括
Bobby Abley 和 Georgia Hardinge
等未进入伦敦时装周官方日程的英国新锐时装品牌。

  浏览各安瓶产品线上销售评论区,“被XXX种草过来的”“朋友/同事推荐的”等评论不绝于耳,符合年轻消费者的种草偏好。

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

澳门新葡网址8455 4Mother of Pearl 2018伦敦时装周

  “这两年的美妆界,安瓶的妖风很大。”

澳门新葡网址8455 5Celine在Instagram上公布品牌新Logo
图片来源:Instagram

  伦敦时装周节门票从20镑到200镑不等。去年伦敦时装周节吸引了1.4万名观众,其目的正是将伦敦时装周的氛围重现给消费者,并让品牌有机会直接与消费者联系。

  在小红书上以“安瓶”为关键词进行搜索,可以搜出57369篇笔记,从测评贴到避坑指南,不一而足。安瓶,可谓护肤界名副其实的“网红翘楚”。

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

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澳门新葡网址8455 7安瓶

  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

  本届伦敦时装周节特别策划的购物长廊汇聚了150多个顶级英国品牌和国际品牌。包括引人注目的配饰、精美至极的珠宝以及男女装成衣系列。最重要的是,许多展出品牌都会在这三天提供行业内部价,所以不管你有多少预算,都能在其中找到自己的心头好。此外还会有一系列时尚论坛,与行业领袖及新晋设计师一起探讨关于时尚的穿搭建议、他们的成功秘诀及怎样让自己的品牌做大做强等诸多专业话题。

  安瓶,准确来说是安瓿(译自“Ampoule”),指的是全封闭小容量玻璃容器,形似注射针剂。这种瓶子可以让精华产品隔离紫外线和氧气,增强内含物稳定性。因此安瓶精华具有更高的浓度及活性,能够在短时间内为肌肤补充大量营养,有不少人把这种神奇的功效叫做“一夜回春”。“开安瓶很好玩,手法很像护士姐姐掰小药瓶”,仪式感和实验感也让安瓶拥有极强的种草属性。

澳门新葡网址8455 8Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

  每一季,伦敦时装周节都会邀请伦敦最具人气的设计师品牌,在T台上展示他们的新季系列。秀场主要分为潮流秀和设计师秀。潮流秀涵盖今年秋冬季最受欢迎、适合直接购置进衣橱的主题;而设计师秀则可以让你感受到整套设计系列,是审美趣味之选。

澳门新葡网址8455 9开安瓶

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

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  2017年被认为是中国的“安瓶元年”;安瓶也被视作搅动美妆界的“现象级IP”,成功实现了“从0到1”“从小众到流行”的突破,并将热度维持至今、不断吸引新老玩家入场。本文,华映研究团队将通过梳理安瓶的“开挂攻略”,从人群、渠道、营销三个角度分析其品类崛起的原因,并力求以这一品类为切口洞察美妆创业的新机会。

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi
Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

  除伦敦时装周节之外,此前宣布退出传统时装周的英国设计师品牌 Anya
Hindmarch
 将在9月14~16日伦敦时装周期间,在伦敦白厅 Banqueting House
举办为期三天的装置艺术展览,直接面向消费者,门票7.5~15英镑。

  一、“安瓶攻略”

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

  安瓶起源

澳门新葡网址8455 11Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容
图片来源:Instagram

  1952年,西班牙药剂师Jose Marti Tor创立了Marti
Tor药房,为消费者提供定制的抗氧化护肤品。1989年,他以安瓶的形式将“高浓度VC和蛋白多糖”的抗氧化配方推向市场,“医学+护肤”的理解受到了消费者的追捧,他也因此被冠以“安瓶鼻祖”和“安瓶定义者”的称号。1997年,MartiDerm品牌在西班牙诞生,安瓶的抗氧化产品正式走进大众消费市场。

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi
Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

澳门新葡网址8455 12安瓶进化史

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

  安瓶在中国

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

  在“安瓶元年”前,安瓶常出现在国内的影楼、美容院等地,被用于快速修复和改善皮肤状态。近两年,随着海淘和跨境电商的发展,来自欧洲药妆品牌的安瓶开始走进国人视野。

  CELINE于1945年创建于法国巴黎,1996年被拥有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨头LVMH集团收购。

  从百度搜索指数来看,2016年以来,安瓶的搜索指数在波动中上升,两个搜索高峰分别出现在17年末和18年初。

  最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花,Calvin
Klein去年2月发布了新Logo,它们的设计者都是英国平面设计师Peter Saville。

澳门新葡网址8455 13安瓶搜索指数变化(来源:百度指数)

澳门新葡网址8455 14Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin
Klein

  从销售增长来看,相较于2016年,2017年安瓶类产品在天猫的销售额增长了27倍,越来越多的国内消费者开始为这一兼备应急效能和医美背景的护肤产品买单。

澳门新葡网址8455 15Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

澳门新葡网址8455 16安瓶销售增长趋势(来源:《2017年天猫国际年度消费趋势报告》)

  值得注意的是,CELINE、Burberry和Calvin
Klein的全新Logo有异曲同工之妙。它们都采用了更加简洁的字体,字母间隔变窄变得更加紧凑,CELINE和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌创始所在地。

  复盘国内“安瓶潮”,MartiDerm进驻天猫国际是一个里程碑。2016年9月,MartiDerm进驻天猫国际,5个月内销售额突破两千万。2017年天猫双11期间,安瓶单品类销售额过亿。天猫还打造安瓶日等营销活动,配合社交媒体营销、直播试用等方式,推高热度。

  这些品牌的Logo改头换面之后原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力,这和品牌们新上任的设计总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月即将上任的Riccardo
Tisci主持改造,CELINE的新创意总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

  安瓶玩家:

  前几天Lady
Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很失望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE曾经的设计几乎没什么相像之处,品牌前任创意总监Phoebe
Philo的气息好像荡然无存。

  小众品牌VS国际大牌

澳门新葡网址8455 17Celine的新创意总监Hedi Slimane 图片来源:Getty
Images

  区别于其他护肤产品被主流大牌占据的局面,安瓶产品在市场表现出小众品牌和国际大牌并存的情形。盘点天猫最新销量数据,在销量TOP5的品牌中,国产品牌由于价格优势实现销量领先。

澳门新葡网址8455 18Lady Gaga曝光了Céline新包 图片来源:Lady Gaga
Instagram

澳门新葡网址8455 19天猫安瓶销售top5

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