澳门新葡网址8455:只在度假的时候穿度假装,谁是大赢家

  导语:《妈妈咪呀2》的度假风情好像吹到街上了?最近大家纷纷穿着度假装就上街了,到底是怎么毫无违和感地穿上街,还时髦到飞起?今天就来揭晓啦!(转自:时尚芭莎)

  导语:越来越多奢侈品牌入局七夕线上营销,特别是以微信为中心的营销,品牌将进一步瓜分中国社交流量的红利。(来源:时尚头条网)

  导语:“老爹鞋”继续走俏时尚圈,到底是哪双鞋,连“富察皇后”秦岚和“沈教授”朱一龙都被它的魅力和舒适折服?

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  近日,李宁全新推出烈骏ACE专业跑鞋(Furious
Rider
Ace),以全新视觉解读90年代经典复古的运动风潮。作为李宁第一款登上国际时装周大秀的专业跑鞋,全新烈骏ACE将功能与时尚、经典与潮流相结合,已经成为许多明星的机场look和私服搭配。

  《妈妈咪呀2》的大风呼过

  作者 | Drizzie

澳门新葡网址8455 3秦岚穿着全新烈骏ACE专业跑鞋(图片来源于网络)

  把度假风吹到街上了

  随着中国情人节落幕,奢侈品牌七夕营销大战已见分晓。

澳门新葡网址8455 4朱一龙穿着全新烈骏ACE专业跑鞋(图片来源于网络)

  最近大热的歌舞喜剧电影《妈妈咪呀2》,不仅勾起了人们对著名乐队ABBA那首《Mamma
Mia!》闹腾欢快的回忆,还将希腊那洋溢着浪漫、阳光与海风的度假风情装扮带到大街小巷。

  以Dior
2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,进入第三个年头的奢侈品牌七夕数字营销正趋于成熟和规模化。据时尚头条网统计,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点

  解构重组,先锋设计定义经典跑鞋

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澳门新葡网址8455 6微信指数显示,“七夕”关键词的热度从一个月前就开始酝酿上升,呈指数增长,七夕前一日达到峰值,同比增长约140%

  蒙德里安艺术风格对当代设计影响深远。在中国设计行业开始迅速发展的90年代里,它就像是“设计的第一课”影响着那段时期的无数设计者,成为代表那个时代的经典设计元素之一。全新烈骏ACE专业跑鞋以90年代李宁跑鞋设计风格为基础,加入重新演绎的蒙德里安经典色块图案,搭配前卫大胆的红和绿荧光色,以未来视觉重塑经典元素。

  服装之所以那么有渲染力,离不开这次服装设计师Michele
Clapton的功劳。是不是有点耳熟?她此前可是《沙漠女王》、《权力的游戏》等影剧的服装设计师~
她所设计的戏服都极其贴合故事年代背景与符合人物性格。

  据不完全统计,今年奢侈品牌特别开设的小程序限时店铺包括:BURBERRY七夕系列精品店,VALENTINO七夕限定系列,DIORAMOUR七夕线上限时精品店,Cartier七夕精品店,BottegaVeneta限时精品店,MARNI七夕限时精品店,CALVIN
KLEIN七夕限定唯爱挚选,BERLUTI遇见对的你,MICHAEL KORS爱的幂方,SAINT
LAURENT线上快闪店等。

 

  在希腊的小岛上,Donna与Bill相遇合舞的这件刺绣透纱上衣,满是海滩度假的波西米亚风情,搭配流苏边的牛仔短裤,仙气不减,还自由舒适地能唱能跳。

澳门新葡网址8455 7图为今年开设七夕小程序快闪店的奢侈品牌

 

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  值得关注的是,以往主打传统工艺的男士品牌Berluti也加入七夕小程序营销阵营,在七夕发布限定情侣手袋,其母公司LVMH对微信的积极态度起到了不小的推动作用,集团旗下Dior已经成为奢侈品七夕营销的领航品牌。在微信生态不断深耕的Michael
Kors将“MICHAEL
KORS爱的幂方”小程序连接至不久前发布的电商小程序,整合为品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。Gucci虽然没有推出独立的七夕小程序,但是将朋友圈广告直接连接至品牌官方小程序GUCCI古驰线上旗舰店。

澳门新葡网址8455 9鞋舌中央的蒙德里安经典色块图案醒目耀眼

  减龄的背带工装牛仔裤内搭紧身印花衬衫,热情明亮的黄与牛仔蓝相撞出复古感,瞬间带出故事的年代背景,却丝毫不见过时感。

  Givenchy和Miu
Miu等品牌则仍然在官方网站发售七夕限定系列,分别是Givenchy的2018七夕红色特别款GV3手袋,以及Miu
Miu多产品类别的七夕限定系列。

  鞋面材质搭配沿用李宁90年代惯用的拼接风,采用复古优质真皮与三明治网布的拼接来呈现,线条更立体、层次更分明,也兼具良好的舒适度与透气性。

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  令人意外的是,去年在电商上迈出重要一步、在天猫快闪店Luxury
Pavilion发售特别手袋的Loewe今年虽然在宣传上为新款手袋Gate赋予了七夕意义,但并未在中国开通该款手袋的线上购买渠道,也没有像去年一样推出七夕特别款手袋。去年推出七夕特别手袋的Chloé未发布任何七夕相关信息,退出了今年的七夕营销大战。Fendi虽然推出了以粉色为主题的七夕限定系列,但是没有在线上发售。

澳门新葡网址8455 11以现代材料及工艺全新演绎90年代跑鞋拼接风

  无论是在回忆还是现在的故事线里,印花元素在这部电影就没少出现过,自带度假风气息的印花单品深受Donna两位闺蜜的喜爱,同时也是这个盛夏的时髦单品之一。

  随着奢侈品营销向线上转移,特别是在微信生态的大数据支持下,品牌更方便追踪营销效果。根据微信官方向时尚头条网提供的独家数据,此次奢侈品七夕营销数据最突出的品牌包括,点赞率远超行业平均水平的Dior和Burberry,以及总互动点击率远超行业均值的卡地亚

  

  再看戏外,印花单品作为时髦单品,一早就被穿到大街小巷去了。你看KK一身度假风的印花围裹式连衣裙,勾勒出曼妙身姿,踩上一双复古的奶白色低跟单鞋,走到街上又有谁能说这过于随意,不够时髦?

  从今年各品牌的七夕营销表现来看,市场从去年“一窝蜂”的在线卖手袋、拼销售数据进入到一个更加理性的阶段。这体现在品牌对七夕限定产品品类的选择更加多样,而非将赌注押在个别及款手袋上。

  同时在前三代烈骏的鞋底基础上,全新烈骏ACE增加了橡胶大底面积,在提升耐磨防滑同时,令外观向外扩延伸,重现90年代厚鞋底的时尚复古风潮。复古风鞋面融入当季大热的PVC透明材质,不影响整体透气度的同时,增加跑鞋的时尚趣味性。

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  同时品牌开始借助小程序这样的技术产品更好地为营销服务。而Dior和Michael
Kors两个品牌还将限时店铺扩展至线下,拓宽了七夕营销的深度。

澳门新葡网址8455 13全新烈骏ACE加入了新潮前卫的PVC透明及荧光元素

  Karlie Kloss

  从营销时间节点上看,奢侈品七夕营销呈现出广告露出越早,效果越好的特点。Valentino是今年首个进行七夕主题投放的奢侈品牌。7月23日,品牌通过朋友圈广告发布Be
My VLTN系列产品,由朋友圈卡片视频直接跳至小程序,首日部分产品就已售罄。

 

  照样是一条深色的印花连衣裙,换上现代感更强些的钻扣拖鞋,拎上一只有设计感的小包,周末派对上轻松赢很大~

  Dior
也提前近一个月,于7月26日在朋友圈投放广告,推出DIORAMOUR系列。通过用户互动的形式,提前对DIORAMOUR产品进行预热。8月1日则在朋友圈投放“DIORAMOUR七夕线上限时精品店”小程序,提示该款七夕限量手袋于线上限时精品店独家售卖。值得注意的是,据时尚头条网获得的数据,此两次朋友圈投放都针对女性用户。

  鞋后跟饰以3D闪卡,一种90年代产品上常见的装饰工艺,也是一种90年代风靡的“收集玩具”。这一元素的加入,令全新烈骏ACE专业跑鞋多了一份时代追忆的怀旧情愫。

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  8月1日,Valentino宣布其线上系列商品售罄,Dior则于8月10日左右宣布该手袋已售罄,这距离七夕还有整一个星期。Prada于7月31日推出七夕特别款单肩包于品牌官网及部分精品店发售,截至8月10日也已线上售罄。

澳门新葡网址8455 153D闪卡可以随角度变换出不同的图案

  Martha Hunt

  小程序即用即走的轻量特点,使得互动性越强的营销广告,获得的效果越好

 

  太过浪漫、Drama的蕾丝度假连衣裙不适合日常穿?KK别上酷感的黑色腰带,踩上犀利的黑色尖头鞋,以事实告诉所有人,只需要一点小心思,穿度假装上街同样时髦。

  Burberry此次点击率高于行业均值的原因在于采用了情感测试这种强互动性形式,为用户提供参与感与新鲜感。区别于其它品牌以“卖货”为主的限时快闪店,Burberry通过让消费者回答问题,与27种不同的“关系结果”相比较,匹配并描述消费者与其伴侣的关系。完成游戏后,消费者可以看到Burberry的最新系列产品,包括两款中国七夕限量款手袋。

  跑鞋灵魂,风格与运动之间的巧妙平衡

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澳门新葡网址8455 17Burberry此次点击率高于行业均值的原因在于采用了情感测试这种强互动性形式

  全新烈骏ACE专业跑鞋在适应潮流之际依然保留品牌独有的“运动魂”,旨在打造一款功能性与时尚感兼具的专业跑鞋。侧面增加了大面积的TPU结构支撑,由后跟支撑延伸到前方,通过与飞织鞋面的穿插形成独特的复合束紧结构。这种结构能更好地保证跑鞋稳定性,以马的骨骼、肌肉和韧带作为创作灵感更好地诠释“烈骏”一词。

  Karlie Kloss

  大多数奢侈品牌仍然采用增强小程序落地页面交互体验、提供个性化定制这样较为轻量的互动方式。与单纯的电商平台不同,小程序可以将视频短片、H5广告等多种内容形式与“卖货”结合在一起,更符合品牌进行对外传播的目的。

澳门新葡网址8455 18烈骏ACE采用TPU支撑片穿插飞织鞋面

  除了印花、飘逸连衣裙外,充满浪漫风情的小上衣也是度假时的首选!但这么貌美的小上衣,超模们又怎么会甘心“循规蹈矩”?这不,Bella就为小上衣搭配了一条褶皱抽绳裤与一双鱼嘴踝靴,令造型更具街头感!

  Bottega
Veneta于8月2日投放朋友圈广告,通过外层视频和原生推广页的形式进行互动。Bottega
Veneta通过“开启礼盒”吸引用户进入“Bottega
Veneta限时精品店”小程序落地页,同时通过文字或录音的形式进行七夕祝福的个性化用户内容生产(UGC)。

  

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  Calvin Klein在小程序“CALVIN
KLEIN七夕限定唯爱挚选”落地页面播放视频广告,随后为用户提供图案和文字,定制七夕专属内裤。Valentino则在购买页面前设置了拼图游戏,以往的观点认为此举为用户抵达购买页面设置了关卡,不利于销售转化,但是新鲜感和趣味性同样是小程序快闪店“使命”。

  中低采用李宁云缓震科技,不论是跑步还是日常行走,都能有良好的缓震体验和保护性能。加厚的鞋底采用新型科技橡胶,有着比普通橡胶轻40%的轻量耐磨性。

  Bella Hadid

澳门新葡网址8455 20卡地亚将新品上市选择于七夕节点发售由鹿晗代言的Juste un
Clou

澳门新葡网址8455 21不同密度的材料用色块区分不同功能

  Kendall则是为度假风小上衣搭配了一条浅色牛仔裤,腰间别上黄色Slogan腰带,造型变得街头有范,回头率大概高达200%!那度假装要怎样才能上街更摩登、更时髦?那就往下看吧~

  通过此次奢侈品七夕营销,时尚头条网还发现,明星流量作用依然明显。卡地亚则将新品上市选择于8月7日在朋友圈投放广告,宣布发售由鹿晗代言的Juste
un
Clou。七夕精品店小程序播放鹿晗视频,吸引用户总互动点击率远超行业均值。Michael
Kors与杨幂合作推出七夕特别款Whitney手袋,并在朋友圈投放杨幂封面广告。Valentino则将品牌大使张艺兴作为七夕限定系列的卖点。

澳门新葡网址8455 22不同密度的材料用色块区分不同功能

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  随着越来越多奢侈品牌入局七夕线上营销,特别是以微信为中心的营销,品牌将进一步享受并瓜分中国社交流量的红利。

 

  Kendall Jenner

  就七夕营销而言,小程序即用即走的特点恰好符合奢侈品牌限时店铺的需求。轻量的小程序限定店铺不仅在使用界面上更加清晰流畅,减少了消费者到达购买页面的步骤,还使得品牌能够将繁杂的营销活动与品牌官方账号相对分离,以更好地维护品牌形象。小程序模块化的特点也更方便品牌将不同功能的小程序整合为矩阵,从而进行联通。

  当运动灵魂、时尚元素及潮流风格巧妙相融,全新烈骏ACE专业跑鞋不仅满足跑者基本运动需求,满足日常生活的各种搭配需求,也满足当代社会对于运动、时尚与生活三者结合的大势所趋。李宁品牌在给消费者带来全面的运动体验的同时,也全力追求潮流生活质感,以专业运动品牌的专注引领新一轮国际时尚潮流。

  一件度假风上衣

  不难预测,未来小程序将越来越多地应用到除七夕外更多的市场活动中,特别是快闪店pop-up等即时性的活动。但是愈发激烈的线上营销活动也加剧了竞争,考验奢侈品牌如何在有限时间内尽可能精准地吸引到更多的高质量用户,如何在众多奢侈品数字广告中脱颖而出。

澳门新葡网址8455 24李宁全新烈骏ACE专业跑鞋强势“开跑”

  藏着必杀时髦技

澳门新葡网址8455 25以往较为保守的奢侈品牌Berluti也开始试水七夕小程序电商,背后是LVMH对微信的积极态度

 

  度假风小上衣是件貌美又百搭的单品,与高腰大摆裙搭配的时候,难以按捺住它自由的灵魂,一眼望去,就知道你在游山玩水,享受度假时光。

  因此目前奢侈品牌有必要重新反思快闪店的本质。快闪店由Pop-up
store翻译而成,与固定的常设店铺不同,快闪店选择热门场所设立临时摊位,在限定时间内将卖货与体验式消费结合在一起,最大密度地提供感官刺激与新鲜感,最快地打响知名度,营造短期集聚效应后立即消失。

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  2003年,全球第一家快闪店诞生于纽约,销售限量的Dr.Martens鞋履,由市场营销公司Vacant的创始人Russ
Miller创建。2004年,日本设计师川久保玲开设Comme des
Garcons快闪店,令这种销售形势开始爆红,近年来更是成为奢侈品牌营销活动的常态
。有分析认为,快闪店让品牌产生话题与关注,同时又不会支付太高的成本。不仅仅是一个短期售卖小众限量商品的店铺,还承担了营销和试水的功能。

  但换上随性的牛仔裤的瞬间,迅速融入了街头背景,还带着股摩登范儿。颈脖上叠搭的项链,腰间别起的腰带,或是随性地系在发间的丝巾,每一样都在令造型更有层次更时髦。

  现在,奢侈品牌将这些线下快闪店铺搬到线上,追求感官刺激和新鲜感的本质并没有发生变化。但是提供特别体验的难度也随之加强,因为在信息过载的社交平台,与奢侈品牌共同争夺消费者注意力的不仅是商场里的其他同类品牌,还有明星八卦、短视频以及网络游戏等。

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  这也意味着,奢侈品牌需要花更多的精力钻研千禧一代消费心理和社交媒体使用习惯,毕竟中国千禧一代已经成为全球奢侈品牌争夺的对象

  Jessica Clements

  LVMH旗下全球免税零售连锁店DFS全球营销执行副总裁Ariel
Gentzbourger近日表示公司目前70%的收入来自中国内地,尤其是千禧一代消费者。全球旅游零售渠道强劲增长突破700亿美元,目前占奢侈品总市场的25%以上。Ariel
Gentzbourger表示,该渠道在过去的十年里年均增长率为6%,其中亚洲地区销售额已占全球旅游零售业务的45%。

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  从更实际的层面说,七夕营销是奢侈品牌中国市场团队创意和执行力最直观的体现。以往受总部控制较严的奢侈品牌中国市场团队往往在七夕营销中能够获得更大的自主权,对市场营销手段做出更多的创新。从目前各品牌的实践来看,七夕营销手段更新的速度的确不断加快。

  Elsa Hosk

  这样做的好处十分明显,因为品牌在七夕期间的营销试水能够为品牌其他策略提供借鉴作用,更有利于品牌在中国市场的深入。

  同样随性的牛仔短裤更适合这炎热的盛夏,泳衣和Bodysuit作为度假风小上衣,穿到街上瞬间能成为时髦焦点。

  不仅如此,七夕营销对业界而言也有很重要的参考意义,往往最敏感地映射当前中国市场的趋势。从2016年至今,七夕营销成为奢侈品牌试水电商的一条主线,从微信在线商城到小程序,从少数品牌到规模效应,从单一产品到产品系列,诸多线索恰好体现出中国在线市场的发展进程。从某种程度上说,看懂奢侈品牌七夕营销也就看懂了部分中国奢侈市场的变化。

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