澳门新葡网址8455:180岁的蒂芙尼们要讲年轻化故事,懂包的男人只有0

  导语:你已经毕业很多年了,别再妄想用一只双肩背走天下了,男包里的学问都在这里为你整理好了,快拿出小本本记重点!(来源:芭莎男士)

  导语:从“奢侈品”这一概念诞生的那一刻起,对消费者来说,海外奢品在很大程度上一直都代表着潮流;而对当下的国际大牌来说,触网与线上平台合作也正在成为该行业的一大潮流。

  导语:八月分手魔咒再拆一对,就在前不久,杨紫和秦俊杰也发表声明表示友好分手。(来源:瑞丽网)

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澳门新葡网址8455 2奢侈品加速合作电商
180岁Tiffany业绩下滑入驻天猫(图片来源于网络)

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  8月13日,全球著名奢华珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany &
Co)在天猫奢品平台Luxury
Pavilion上开设快闪店,开始预售它的最新系列——花韵(Paper
Flowers)系列。对于拥有180多年历史的蒂芙尼,这意味着一项重大创新:全球首次通过线上平台发布它的新款首饰。

  想想这些年,杨紫和秦俊杰喂过的狗粮有多甜?两个人都是童星出道,一个是陪伴了无数90后的“夏雪”,后来也交出了《战长沙》、《欢乐颂》等高分答卷的演技派小花旦。一个是15岁就出演张艺谋《满城尽带黄金甲》,后来主演了《网球王子》《泡沫之夏》等热门IP剧的颜值担当。两个人的相爱引得了多少羡慕的目光,经常在微博上秀恩爱的她们绝对是明星圈里的模范情侣。

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  众所周知,奢侈品牌一向“高冷”。往往通过线下自有渠道出售,以保证自己产品的高端性和服务的稳定性。正因如此,相比其他行业,奢侈品的电商化也进行得尤为缓慢。然而,就在近两年,这一现象悄然发生变化,奢侈品正在不断加速和电商平台的合作。

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澳门新葡网址8455 7但想要做0.00000001%鄙视链顶端(懂包)的男人还需逐个击破:

  就在蒂芙尼之前,包括Burberry、Ralph
Lauren、兰蔻等一系列大牌也都入驻了天猫Luxury
Pavilion。一改此前“高冷”的形象,海外奢侈品牌频频与国内电商平台发生关系,业内人士认为,这其实是海外奢侈品牌想要争抢年轻消费客群的表现。

  而就在不久前,小猴子找遍了朋友圈的众星帮忙宣传新戏,可偏偏男友秦俊杰没有动静,不免让颇有经验的吃瓜群众们猜到了什么,果不其然,在杨紫秒删微博之后,便有分手消息放出。

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  蒂芙尼与天猫的“邂逅”

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  对于追求品质生活的女性来说,除了“我爱你”,最令人感动的三个字莫过于“蒂芙尼”了。自1837年以来,蒂芙尼靠着那一抹“蒂芙尼蓝”,成就了自己“钻石之王”的地位,也见证了无数女性变美变自信的过程。

  曾被视为教科书般甜蜜的情侣,如今连七夕都没挺过去就分道扬镳,瑞酱表示已经哭晕在厕所,敢问苍天还能相信爱情吗?

  邮差包,又名信使包,顾名思义就是邮差们经常使用的包,最重要的特点就是单肩且有翻盖。上世纪70年代,邮差信使们需要长时间骑行来进行信件投递,所以急需一种既能装又不妨碍骑行的包,当时一家名为De
Martini的公司看中此商机,生产出了第一代邮差包。

  众所周知,蒂芙尼此前一度是婚戒市场的“宠儿”,被誉为“钻石之王”。其最畅销的系列主要是来自具有突破性设计的Tiffany
Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒,蒂芙尼这个品牌也因为奥黛丽·赫本在影片《蒂芙尼早餐》中的演绎而在全世界范围内名声大噪。

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  然而从前几年开始,由于婚礼珠宝品类上的颓势,蒂芙尼其实日子并不好过,股价连续下行、高管频换。加之年轻一代不愿意被标签化,越来越在意消费带来的独特性,这也让蒂芙尼面临着更多更贴近互联网的珠宝品牌的冲击。

  成名趁早,人生还长

  发展至80年代,一名登山爱好者John
Peters采用军队标准的帆布材料对邮差包进行了改良,并将邮差包引入时尚界,成为当代邮差包的雏形。

  记者了解到,2016年开始,蒂芙尼开始面临业绩下滑的局面,其600亿美元估值的市场缩水6.3%。而且分析师还预计这样的颓势很可能要持续到2022年。伴随业绩下滑而来的是,卡塔尔基金抛售公司25%股权,以及蒂芙尼在公司层面迎来了一整年的动荡:宝格丽前高管Alessandro
Bogliolo走马上任成了新任CEO;高管团队也大换血。

  众所周知,杨紫是童星出道,7岁进入演艺圈,12岁出演家有儿女变成那个人尽皆知的别人家孩子“小雪”。也许是人物刻画的过于写实,以至于《家有儿女》已经过去了十几个年头,人们遇见她还是“小雪、小雪”的喊着,而这也因此成为她内心的苦恼。

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  庆幸的是,新高管团队目前已经稳定,并积极开始推进品牌革新。

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  邮差包可以单肩跨在肩上或者背在背后,这种设计可以方便快速地把手伸入每一个单独隔间。如果你发现你每天需要携带大量东西,那么可以将这款包纳入考虑,而且这个包型的延展性很强,即使东西塞得满满当当也基本不会妨碍到你骑着共享单车耍帅。

  蒂芙尼的改革策略非常清晰:抓住千禧一代,为此,蒂芙尼新任CEO
Alessandro
Bogliolo曾在上任后不久高调表示,蒂芙尼将在未来放大品牌革新信息、更新产品、改善店内陈列、提供全渠道客户体验、培育更有效的经营模式、激励并协调内部组织。

  而后杨紫进入青春期,发胖、满脸长青春痘等问题都曾一度使她相当自卑,压抑没有自信。很长一段时间也没有新的作品示人,但这些都没有击垮杨紫,2010年,凭借着对影视的喜爱,杨紫考上了北京电影学院,并不断沉淀,厚积薄发。在2014年出演《战长沙》瞬间收获观众口碑。而后与孔笙导演再次合作的《欢乐颂》更是让杨紫的演技被所有人认可!

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  这之后,蒂芙尼一面加强了非珠宝类产品的开发力度:时隔多年再出香水,与全球知名眼镜制造商陆逊梯卡延续合约,还推了充满话题度的“天价”日用品系列,被中国消费者戏谑地称作“贫穷限制了想象力”系列。另一面,蒂芙尼新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed
Krakoff发布了其在蒂芙尼的首个珠宝系列,也就是此次在天猫开售的花韵系列,正式开启蒂芙尼珠宝产品的新阶段。

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  记者了解到,这次在天猫luxury
pavilion首次向中国消费者呈现的,是蒂芙尼5月在纽约全新推出的8款花韵系列高级珠宝,这也是品牌首席艺术官Reed
Krakoff 上任后主导设计的第一个珠宝系列。

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  发展至今,最初的帆布面料依旧得到沿用,只是更适合于街头造型或者外出聚会。想背着去上班的话,选择皮革材质会更加合适。

  花韵系列的灵感来自于纸张裁剪出的纸花,通过小钻石、蓝色坦桑石和黄色钻石等不同种类的钻石结合银饰创造出花瓣的形状。系列包含手镯、吊坠项链和耳环等产品。

  不过杨紫也坦言,自己长得在演艺圈不算出众,可向来是“人靠衣装马靠鞍”,杨紫能成为如今中国当红的四小花旦,也得给造型师加鸡腿。杨紫的穿搭也在一点点进化。

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  该系列消费群覆盖面很广,定价从2500美元到79万美元不等。其中,有一款价格高达67万的限量铂金镶钻项链,全中国仅有2件,也在天猫推出。

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  Timbuk
2是单车邮差包的鼻祖,它的创始人本身也是一名邮差。经过不断地调整和创新,如今的Timbuk
2选用耐磨的帆布面料,有多种尺寸和颜色可供选择,被欧美、日本等众多潮人追捧,成为街头型袋新指标!

  值得一提的是,根据天猫给到的说法,这次的线上发售从8月16日开启预售,将较线下门店提前整整两周的时间——显然,这也是品牌在努力讨好千禧一代方面做出的新尝试。

  不难看出,杨紫慢慢的找到了适合自己的风格,即使跟小姐姐刘诗诗穿同款也丝毫不输。

  经典程度:★★★★★

  显然,蒂芙尼在抓住年轻消费者方面的努力是卓有成效的,根据该公司5月公布的2018财年第一季度财报,这些策略初见成效。

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  时髦程度:★★★★

  蒂芙尼在截至2018年4月30日的3个月内,净销售额同比增长15%至10亿美元,高于分析师预期,净利润同比增幅亦达到53%。

  后来的杨紫更是找到了扬长避短的风格,休闲运动风让她显瘦成闪电!亮丽的颜色更突出少女气质!

  上榜理由:每一年都有大牌轮番宠幸的邮差包绝对是任何时候背都不会过时,但想要格外时髦就需要选包品味和搭配功底来加持,比如近年大火的Loewe
Puzzle,未尝不能像邮差包这样背!

  同时,值得一提的是,在该季度财报中,除日本外的亚太市场贡献的数据依然是区域市场中最亮眼的——销售额同比增长28%至3.29亿美元,同店销售额同比增长14%。其中大中华地区和韩国批发渠道还因业绩突出被特别提及。这或许也为蒂芙尼此番在中国市场展开电商试水增加了信心。

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  天猫的奢牌“新”生意

  就连街拍也能自带气场,收腰衬衫裙让她看上去帅气又不失女人味。

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  对于像蒂芙尼这样的品牌来说,之所以在天猫选择首发它的新品,不仅源于在中国市场天猫一直将自己定位于平台营销和运营的主阵地,也因为已经有越来越多的奢侈品牌此前进行的尝试被认为是成功的。天猫服饰事业部总经理尔丁表示,天猫更多是充当提供“水电煤”的角色,会将主导权提供给品牌,无论是价格策略,还是营销策略等都是由品牌方决定。

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  目前,包括Burberry、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo
Boss、Hennessy等在内的近70个全球知名奢侈品品牌已经入驻Luxury
Pavilion,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

  不过话说这扬长避短的穿衣本领倒是不赖,可咱小猴子这腿还是稍不留神就会出来减分。由于杨紫是大多数亚洲人都有的五五分比例,再加上比较明显的梨型身材,所以下半身边成了杨紫的穿衣痛点。

  双肩包每一位都再熟悉不过,几乎承载着从幼儿园到大学关于“书包”的所有记忆,但正因如此,它在成人世界里被许多害怕踩雷的直男们敬而远之,但它能完全解放双方的方便性能也的确无可替代。

  奢侈品牌对于线上的态度转变巨大,在业内人士看来,主要是因为线上消费已经成为消费者的生活方式了。UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠此前在接受媒体采访时认为,随着中国市场互联网的迅猛发展,消费者每天所接触的品牌资讯、消费资讯更多来源于线上,因此线上渠道作为打破时空界限、更接近消费者的方式被广泛选择。

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  而如今阿里巴巴极力推进新零售,将线上线下融为一体,这对奢侈品来说无疑也会对其转型有益。

  即使穿休闲裤也难掩胯大腿粗的弊病。 

  所以选对材质和包型就显得尤为重要,比如搭扣款会自带复古休闲气息,而皮质款会更加镇得住场且防雨实用。搭配和场合都对的话,会收获意想不到的减龄效果。

  IPG盟博首席执行官温铭辉认为,新零售至少会给奢侈品牌带来五个方面的赋能:帮助奢侈品积累和沉淀年轻用户、实现针对消费者的专属定制、推动品牌渠道下沉到难以覆盖的低线城市消费者、以技术手段提升服务体验等。

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  经典程度:★★★★★

  在他看来,电商平台可助品牌更为便捷地找到忠实用户、潜在用户进行内容覆盖,打通线上/线下会员数据、提供更周到全面的品牌服务,天猫对于奢侈品来说不再只是销售渠道,更能帮助它们打造的从运营、营销、线上线下全渠道、数据洞察等全链路解决方案,通过新零售更好地提升收益,这对于品牌来说至关重要。

  拯救小粗腿ing

  时髦程度:★★★

  这些意义,也正在被海外奢侈品所发觉。作为全球奢侈品老大哥,LVMH集团似乎早就看到新零售的未来。因此,在众多打牌中,LVMH集团的转变速度不可谓不快。

  虽然腿粗不是病,但对于爱美的女孩纸来说不管是在露腿的夏天还是穿着厚实的冬天,腿部的纤长都尤为重要!夏天不必多说,就说在大家都裹得严实的冬天,别人穿长靴比你光腿还细的痛想必每一个梨型身材的姑娘都体会过。

  上榜理由:无论时尚圈局势如何,一直对双肩包爱得深沉的LV,就联合新F4为Christopher拍摄宣传片,大胆发问你是要包还是要人?

  2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up
Forever开始“登陆”天猫,此后短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫。截至目前,LVMH已经在天猫开了9家旗舰店,集齐了包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE(罗意威)也试水新零售,于去年七夕节在天猫开了一家快闪店。

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澳门新葡网址8455 31没错,就是跟Supreme联名炒出天价那款Christopher
Backpack。

  显然,第一个吃螃蟹的人风险虽大,但收获可能也是最大的。LVMH集团将发展电商作为重要战略之一,2017年线上销售额达数十亿欧元,同比增长30%,并推出多个线上销售平台;去年开云集团古驰网站在中国上线当年,公司电商渠道收入同比增长73%,2018年首季翻倍有余。

  既然如此,瑞酱就给你安利五款能够拯救梨型身材小粗腿的瘦腿单品,并贴心附赠穿搭指南,一起来看看吧!

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  纪梵希美妆大中华区市场总监张谦表示:“对品牌而言线上不只是一个重要的销售渠道,更是一个建立品牌知名度与形象、吸引新消费群的平台。我们期待通过Luxury
Pavilion这个平台让更多消费者来了解和喜爱纪梵希美妆这个品牌。”

  1 高腰长裤

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  显然,为了替奢侈品牌打造特别的氛围,天猫特别上线了虚拟式嵌入的奢侈品专属频道Luxury
Pavilion,得到定向邀请的对标用户才会在天猫上看到这个虚拟入口。

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  “品牌看中阿里拥有互联网消费者的大数据能力,同时也需要定制化的视觉功能体验,虚拟APP是一种比较好的形式,我们会通过大数据分析将不同特性的奢侈品精准推荐给感兴趣的消费者,使得品牌既能分享到阿里全域的高端用户红利,同时又能够给到消费者和品牌双方都想要的定制体验。”尔丁告诉记者,“对于消费者体验,我们主要在视觉展现、精准化人群的全域导购路径和内容包装这三块上面去做提升。”

  都说梨女们最怕的就是穿裤装,可瑞酱要告诉你选对了长裤的你绝对能找到不一样的自己!首先我们需要解决的是小蚯蚓同款的五五分身材,所以选择裤装时高腰就成了首选!

  Briefcase简单来说就是“放资料用的包”,作为最为经典的商务包款,连emoji都会自动识别,而一身绅士装搭配一个公文包是职场男人的必备素养。

  “捕获”年轻消费客群

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  在尔丁看来,天猫的奢侈品新生意显然才刚刚开始。相比销售额,帮助奢侈品牌搭建品牌线上营销阵地,和天猫上的年轻人建立密切的强互动关系才是更重要的事。

  除了高腰之外,裤型的选择你也不能瞎选,大多数梨女都是胯大腿粗,不妨试试用九分阔腿裤来代替紧身裤打造长腿既视感吧。

  其中最正式也最古老的公文包莫过于「Attache-大使箱」,就是那种方方正正,四角尖尖,看起来就倍儿绅士的那种,但这种充满OLD
MONEY气场的包型的确更适合出现在电影中,还得搭配着劳斯莱斯一起。

  天猫总裁靖捷此前也宣布了Luxury
Pavilion未来三年小目标:天猫将用三年时间,不断搭建奢侈品牌与90后、甚至00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中等收入人群,相当于目前中国奢侈品消费者的4~5倍。

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