爱七夕打造满分爱意澳门新葡网址8455:,奢侈品牌的广告都投放到哪里去了

  当前市场不乏成功案例。康泰纳仕中国旗下《智族
GQ》在过去一年获得商业上的高速增长,2018年上半年整体业绩同比2017年增长高达67%,新媒体收入占比从去年的24%大幅提高至今年的50%,这也意味着新媒体广告收入超过杂志已无悬念。

澳门新葡网址8455 1  左起:TSL |
謝瑞麟中国零售业务市务及电子商务总经理梁俊斌先生、TSL |
謝瑞麟品牌形象大使张彬彬、TSL |
謝瑞麟中国零售业务董事总经理黄旭升先生、TSL |
謝瑞麟中国零售业务全国营运总经理邝锦荣先生

  香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol
为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,后来这款印花又登上数十家时尚杂志的封面,成了名副其实的最潮图案之一。

  线上市场已成为时尚行业最重要且最有前途的增长引擎。据麦肯锡预测,奢侈品牌的线上市场销售额将在2025年达到810亿美元,预计将占品牌总收入的18%至20%。为了促进线上市场的销售,最直接的方式自然不是借助纸媒,而是通过更接近线上市场、更具备数字影响力的时尚博主和新媒体。鉴于影响力变为了线上市场的硬通货,这些奢侈品牌的新宠近两年被赋予了一个更简单直接的名称,“影响者”(Influencer)。在中国市场,人们则习惯于称之为KOL意见领袖或网红(以下均简称为KOL)。

  活动现场,张彬彬更与幸运粉丝一同制作手作饰品,甜蜜升级,心意满溢。TSL
| 謝瑞麟与美国手作饰品设计师Christine Keller跨界合作推出 TSL |
謝瑞麟‘现代手作珠宝系列’,将手作艺术元素大胆引入珠宝设计,并在店铺特设‘手作饰品体验工作坊’,让更多珠宝爱好者能接触到这一突破传统又浸染浓情心意的创意珠宝形式,缔造全新珠宝潮流。TSL
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謝瑞麟‘现代手作珠宝系列’选用足金金线配搭炫彩铝线,跳脱传统足金珠宝的色彩形态与制作技巧经由手工精编而成。甜蜜七夕映耀眷侣深情,用凝聚手作匠心的珠宝见证炽热真情,表彰满分爱意。

  也许会有人像《纽约客》一样,认为Prada“香蕉”是种让人看不惯却不会轻易go
die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后有着更为深长的意味。

  最新数据显示,纽约时报第二季度收入和利润超预期,公司利润升至2360万美元。收入从4.071亿美元升至4.146亿美元。广告收入下降9.9%至1.192亿美元。数字广告收入下降7.5%,原因是受众减少以及创意服务收入下滑,同时平面广告收入下降11.5%。但财报数据的最大亮点是数字订阅收入上升19.6%至9870万美元直逼1亿美元,订阅收入上升4.2%至2.606亿美元。

澳门新葡网址8455 2TSL | 謝瑞麟2018“非凡工艺 潮流演绎”全国巡展
臻-爱七夕北京站活动活动现场

  “现在时代变化太快,年轻人不了解我们的过去,”Prada集团主席Carlo
Mazzi表示,“所以我们也加强了社交媒体策略,让他们知道Prada的美学。”
在彭博社的采访中,EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie
Nowinski认为,Prada的确算是“丑时尚”中的先锋,但它聪明的地方就在于能让人们对它的设计感兴趣。

  去年6月,致力于发展新闻、纪录片、电视节目等产品的美国年轻人媒体VICE获得私募股权公司
TPG 4.5 亿美元的投资,经过新一轮融资后,VICE 的估值达到了57 亿美元。
国内潮流电商YOHO!早前称其2017年销售收入或达34亿,电商业务占收入比例的95%左右,媒体业务的收入只占5%。

澳门新葡网址8455 3TSL | Atelier 18K白色黄金、黄金、玫瑰金镶嵌钻石对戒
参考价格:RMB 6,690

澳门新葡网址8455 4图片来源:vogue luxury

  KOL在短时间内蚕食了原本属于杂志的奢侈品牌广告预算,但这仅仅是流向线上的一部分,还有一部分广告预算流向了社交媒体硬广。随着社交媒体生态越来越多样化,奢侈品牌零售趋于垂直化,用户转化的链条不断被缩短。Facebook、Instagram等社交媒体称为奢侈品牌广告投放越来越频繁的场景,在中国,拥有10亿月度活跃用户的微信正担任着同样的角色。

澳门新葡网址8455 5品牌形象大使张彬彬亮相东方新天地TSL |
謝瑞麟店铺

  Prada集团的业绩终于好转,经历了连续三年的利润、销售双下滑之后,2018上半年实现全品类增长。其中,增幅17%的大中华市场贡献最多,蓬勃的中国奢侈品市场助力是原因之一,Prada为扭转局面而重塑品牌形象的策略也起了很大帮助。

  导语:传统媒体动荡持续,现在的问题是,时尚杂志如何用数字影响力将奢侈品牌的广告预算夺回来。(来源:时尚头条网)

澳门新葡网址8455 6TSL | 謝瑞麟 ‘现代手作珠宝’系列-乐

  但《纽约客》却给了Prada“香蕉”一个不客气的评价:它不属于任何一个季节,而是属于一个长达数年的颓废期,在这期间,它总是又街头、又有着难以消除的丑陋。甚至在文中调侃,穿上这件衬衫的人必定是个艺术表演家,普通人穿上是无法出门的。

  一切的尝试兜兜转转,似乎又都回到内容为王的前提下。在优质内容的驱动下,《VOGUE》和《Harper‘s
BAZAAR》等小部分头部媒体的线上业务开始发展出可与KOL抗衡的数字影响力。不幸的是,目前时尚出版集团线上业务的虽然开始获取可观的收入,却仍然无法弥补纸媒亏损的窟窿。

澳门新葡网址8455 77品牌形象大使张彬彬亮相东方新天地TSL |
謝瑞麟店铺

澳门新葡网址8455 8Prada 2018秋冬系列(图片来源:neontagram)

  对比之下,这批新兴媒体的收入构成相较于传统时尚杂志而言更为多样,而时尚杂志主要依赖奢侈品牌广告投放的单一收入结构令其对奢侈品牌市场策略的任何变化都更为敏感。吊诡的是,一旦时尚杂志受到奢侈品牌过度牵制,进而影响到杂志内容制作的自由度,杂志也会失去越来越挑剔的读者,削弱奢侈品牌广告投放效力。毕竟,现在的读者最不缺乏的就是选择。

澳门新葡网址8455 9品牌形象大使张彬彬现身TSL |
謝瑞麟“非凡工艺,潮流演绎”全国巡展臻-爱七夕北京站活动现场

  1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……这些重新复活的图案中,香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引起了很多人的注意,因为它最贵——中国官网售价1.48万元,其他衬衫售价基本都在万元以下。

  比如,在去年一年的时间内,雅诗兰黛在微信朋友圈投放高达18次,其中约三分之一为新品发布。根据腾讯指数数据,头部美妆品牌网络声量超过90%都来自于社交媒体,也就是社交媒体上的年轻人,与社交媒体共同成长起来的年轻消费者更希望在其熟悉的场景中接触品牌。

  提及适合七夕相送的珠宝礼物,他表示,除了代表无限心意的 TSL |
謝瑞麟‘现代手作珠宝系列’外,TSL | 謝瑞麟
“12灵珑”系列也是奖赏自己或是赠送他人的心仪之选。TSL | 謝瑞麟
“12灵珑”系列秉承TSL | 謝瑞麟Signature
Collection皇牌系列工艺精髓,以密钉镶及叠边镶倾心打造。匠心巧思,以现代的手法、潮流的角度呈现12只动物生动的艺术美感,打造一个自在享乐、活力灵动的妙想世界。浪漫七夕是见证万千爱侣尽享甜蜜的唯美时刻,用TSL
| 謝瑞麟珠宝点缀灵动璀璨,纪念耀眼不凡的动情时分。

  Prada以前的确有些低调,当Gucci用各种夺眼球的设计和社交媒体把自己塑造成最具话题热度的奢侈品牌时,Prada一直在钻研科技发展。与网络的距离太远让Prada在电商和话题度方面都失去了先机,直到这两年才调整了这方面的策略。在2017年初采用了Prada
365新广告策略,并开始对全球市场的电商实行定制化和本土化。

澳门新葡网址8455 10Dior在进行最新马鞍包营销时最大程度利用了Instagram
KOL的号召力,快速打造“爆款”

  导语:盛夏8月,臻爱尽现。TSL |
謝瑞麟2018“非凡工艺 潮流演绎”全国巡展
臻-爱七夕北京站活动,于8月10日在东方新天地浪漫举行。品牌形象大使张彬彬魅力现身,与TSL
| 謝瑞麟共同打造七夕满分爱意。

  这一款式更贵的原因可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质,而其他衬衫均为棉质。当然,最为它加值的还是香蕉印花,这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。奢侈品电商Farfetch的造型和创意副总裁Yasmin
Sewell认为,那场秀是时尚界中罕见的能给人留下印象的一场。

  越来越多的奢侈品牌广告预算流向了KOL,趋势还在不断扩大。KOL与社交媒体共生,据市场调查机构L2最新发布的报告显示,在零售行业中,大部分品牌正在通过与Instagram博主合作来强化对年轻一代的影响力,其中,截至去年第三季度,91%的奢侈品牌在营销时都已启用过KOL。高达98%的时尚及美妆品牌都曾向KOL赠送产品以换取产品在社交媒体上的曝光,这种在业内被称之为“seeding”的植入营销行为已经成为新常态。

  时光眷恋深情,岁月沉淀经典,在珠宝领域中享有盛誉的TSL |
謝瑞麟,成立近半个世纪以来,始终坚持以卓绝精湛的工艺和敏锐的潮流触感来打造每一款珠宝,凝练精工巧艺,铭刻浓情爱意。TSL
| 謝瑞麟2018“非凡工艺 潮流演绎”全国巡展
臻-爱七夕北京站活动完美落幕,璀璨映耀浪漫时节,传递不熄隽永潮流。

  品牌产生的积极变化让投资者们对Prada有了信心,过去12个月中集团股价几乎上涨了40%。尽管价格仍是2013年峰值的一半,但MainFirst分析师表示,在经典产品回归的刺激之下,Prada下半年可能会加速增长。

  《智族GQ》新媒体业务的现象级成功已经成为康泰纳仕中国的又一增长点。据悉,旗下微信公众号GQ实验室已经成为广告价格上涨最快的时尚媒体类公众号,每月收入达到千万级别规模。据GQ实验室负责人Rocco透露,GQ实验室公众号目前粉丝量为90万,头条广告刊例价为100万,也是目前国内广告最贵的公众号。与此同时,GQ实验室也针对奢侈品客户提供一系列创意解决方案,这也成为其收入的来源之一。

澳门新葡网址8455 11TSL | 謝瑞麟“12灵珑”系列
18K白色黄金镶嵌石榴石及钻石项链-特别版-猴 参考价格 RMB39,990

  复活经典产品对于历史悠久的奢侈品来说,是重新强调品质和品牌特色的好方法。前段时间Dior复活了马鞍包、去年Versace推出“致敬系列”等都是如此,因此Prada现在想重推尼龙包、方跟乐福鞋和漫画印花服装也并不奇怪。

  中国KOL收入也不逊色,据知情人士透露,2017年中国时尚KOL收入第一名为黎贝卡,超过8位数的收入,进入前三名的KOL还包括gogoboi和Freshboy,他们的收入来源主要为社交媒体广告、活动出场费以及电商收入等,其中奢侈品牌与KOL单条微信合作市场价格以高达六位数。

澳门新葡网址8455 12张彬彬与粉丝共同制作完成TSL | 謝瑞麟手作饰品

  导语:向来低调的Prada从今年开始变得更大胆了。

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