镇魂下架,换了新Logo能帮助Burberry重返奢侈品第一梯队吗

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

  导语:先说坏消息!《镇魂》毫无防备从某视频网站下架,镇魂女孩哭晕在厕所,兄弟情真真成了2018夏日限定!好消息是,白宇哥哥主演的电影《缉妖法海传》无缝连接已经在某视频网站悄然上线。但是眼尖的镇魂女孩们发现,白宇哥哥换脸了!(编辑:莫迪宫)

  导语:HEFANG
Jewelry(何方珠宝)首家线下专卖店正式入驻广州K11购物艺术中心,为中国设计师珠宝品牌的发展又增添浓墨重彩的一笔。广州K11艺术购物中心是继香港、上海、武汉后的全球第四座K11购物艺术中心,也是将艺术人文与商业购物进行创新结合的广州新地标。HEFANG
Jewelry品牌创始人及设计师孙何方女士与品牌贵宾及媒体嘉宾一同出席了此次广州K11店的开业活动,共同见证了这一特别时刻。

图片 1区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

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  作者 |  周惠宁

  《缉妖法海传》是一部玄幻动作片,借鉴法海和白蛇传这一经典桥段演绎了一段新故事。

  活动现场布置趣味十足,网红雪糕车、复古游戏机、吃豆人元素的奖品,吸引着时尚达人们争相合照的吃豆人系列是当天的重头戏。Pac-Man对趣味的追逐,与HEFANG一贯主打的趣味佩戴体验不谋而合。以此为契机,HEFANG携手经典游戏品牌Pac-Man,以迷宫里的追逐与角色反转为灵感,特别推出本次联名款设计。

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas
Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

  这部剧讲法海出家前的故事算是比较新颖的一个立意,这里他斩妖除魔,也有了感情,至于为什么会变成法海就要看编剧反转的能力了。白宇在片中饰演裴文德,也就是后来的法海。从剧照上看,白宇哥哥古装扮相英俊潇洒,但圈粉无数的胡子不见了,镇魂女孩们还习惯嘛?

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  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter
Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

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  除了作为主角的吃豆人系列外,在活动当天上市的七夕情诗系列也吸引了大家的眼球。集合情话、羽毛笔、诗篇等文艺浪漫的元素,HEFANG
Jewelry以诗意的方式呈现爱情最动人的模样。

图片 6图为名为Thomas Burberry的印花

  既然是法海,一定有光头造型。

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  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter
Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo
Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

  从翩翩少年,到光头法海,我们来梳理一下这部电影中白宇哥哥的“脱发历程”!

  品牌创始人及设计师孙何方女士在活动现场感慨万分地表示:“广州K11店是品牌的首家专卖店,也是HEFANG
Jewelry开拓线下专卖店版图的第一步。对于公众来说我们也许是一个很新很年轻的品牌,但我们希望通过HEFANG时髦有趣的设计,让时尚女性可以通过我们的珠宝找到共鸣。其实除了广州外,HEFANG位于北京和上海的专卖店也在筹备当中,期待很快能和北京和上海的朋友们见面。”

  此举无疑是Riccardo
Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

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图片 10擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo
Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

  裴文德喜欢的女孩子,是一个妖怪。

  以首个系列作品雪花系列的发布为契机,孙何方在2012年成立了设计师珠宝品牌HEFANG
Jewelry。她透过独特视角发掘生活细微处的情感与共鸣,把亲身经历作为设计灵感,用珠宝讲述动人故事,清新灵动的设计受到了一众明星、媒体及时尚达人的喜爱。随着广州K11店的正式开业,不仅HEFANG的粉丝们能与自己喜爱的珠宝品牌有更进一步的亲密接触,也给了珠宝爱好者更多的选择。

  其次,这已不是Peter
Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf
Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin
Klein创意工作后,也与Peter
Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

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图片 13图为Calvin Klein变更前后的Logo

  白宇哥哥眼神十分到位,演出了裴文德复杂的内心,一片痴情又背负一身血海深仇。

  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna
Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre
Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

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  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

  心爱的人死了,裴文德看破红尘决定剃发。

  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

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  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

  剃发出家,翩翩少年裴文德一心向佛,从此成为法海。

  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

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