买衣服还是买虚荣,这次打算走可持续路线

  导语:不久前刚刚收购英国时装品牌Toast的Bestseller转型之路仍在继续。

  导语:在加入 CALVIN
KLEIN 快两年后,Raf Simons 至少让一部分人提起 CALVIN KLEIN
时,蹦入脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款内裤。(来源:NOWRE)

  导语:宁愿花3000买腰带只为搭配100块的裙子,我知道这么说你一定觉得好笑。可当你看过下面的对比图你就会明白腰带对于连衣裙来说意味着什么!(内容来源:瑞丽网) 

图片 1题图来源:fashionunited

  原标题:《更便宜的支线品牌,吸引你越买越多了吗?》

图片 2

  据FashionUnited报道,拥有Jack & Jones、ONLY,Vero
Moda等20多个时尚品牌的丹麦时尚集团Bestseller将在现有的产品组合的基础上,再推出一个面向中端市场的新品牌Selected
People。

图片 3Justin Bieber 亲自示范 CK 内裤的最 “潮流” 穿法
(图片来源:Business Wire)

  同样是抹胸裙,同样是骨感纤瘦身材,周冬雨的白裙子怎么看呈现的效果都要更加优秀。除了显腿长之外,还很好的展现了整个人的身材比例!而左图中的抹胸裙虽然有开衩设计,能够若隐若现的看到腿部,但却因为生硬的直线条把整个人变矮了不少。

  该集团在邮件中介绍道,Selected
People的产品设计在混合了丹麦斯堪迪亚半岛风格的基础上,根据亚洲的时尚趋势进行了一定的调整,在首个系列中推出秋冬款共160种兼具时尚性与功能性的男女款服装,其材质以羊毛和天鹅绒为主,颜色上也更偏向于海军蓝、骆驼色与灰、白等经典颜色。而在其同步推出的派对系列中,Select
People还大胆地设计了几款天鹅绒连衣裙以及有机棉材质的燕尾服。

  可以毫不夸张地说,Raf Simons 带给 CALVIN
KLEIN 的改变可谓是整容级别的。

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  区别于Bestseller一向的低价品牌策略,新品牌主打时尚界热门的可持续发展路线,在服装的原料采购过程中进行了一定的改变。“我们的品牌希望在原料采购上作出一些改变,以保持品牌的质量与可持续性发展。在产品的生产过程中,我们曾经有几次推迟了生产以便供应商能够有时间开发更优质的再生羊毛,同时我们也在不断地增加由可持续性纤维制成的服装款式,”
Selected People的设计师主管Henrik
Busk补充道,“我们认为,服装品质和品牌理念的传达方式的不同对品牌的影响是巨大的。”

图片 5上:旧 Logo,下:新 Logo

  对于碎花裙来说,腰带更是起到提升气质的作用。碎花裙的田园感一不小心就容易变成大妈风,而没有腰身的碎花裙更是大妈中的大妈,加跟腰带才能加持少女感。

图片 6图片来源:fashionunited

  先是邀请来为 New Order、Joy
Division 设计唱片封面的平面设计大师 Peter
Saville 重置了品牌 Logo(将小写字母全部换成大写,线条略微加粗,所有字母头、脚齐平),新 Logo 看上去更整齐、简洁、时髦,CALVIN
KLEIN 官方则用“品牌原初精神的回归” 来形容变身后的 Logo。

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  而对于Bestseller来说,这也代表着它正在为集团寻找更多的可能性。

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  如果你偏爱单色连衣裙,那么腰带对于你来说更是必不可少的装饰!净色的长裙会给人单薄感,没有层次的处理让你看上去黯淡无光。你需要做的是用腰带瞬间提升精气神儿。

  由Troels Holch
Povlsen于1975年创立于丹麦的Bestseller是一家典型的家族企业,它最开始致力于推广低价的时尚女装,在
1987年,引入童装产品线。随后不久,又于1989年推出男装品牌。

图片 9刚刚发布的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018
秋冬大片,你能看出这是 CK 吗?

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  该集团在1996年进入中国市场后,成立了名为“绫致时装公司”的独资子公司,主要经营ONLY、Jack
& Jones 和Vero
Moda三个品牌,以直营店的方式初迅速占领了中国各大百货商店。

  其次,原先品牌的高级成衣线 Calvin Klein Collection 改名为 CALVIN
KLEIN
205W39NYC,但比改名更彻底的则是设计风格上的转变 —— 如果说之前的 Calvin
Klein Collection 代表着优雅、成熟(但略显老气)的美国中产阶级,那 Raf
Simons 的 CALVIN KLEIN
205W39NYC 则像打了 “青春针”,不仅变得更年轻,也更时髦、有趣。

  看完之后你是不是你体会到了腰带的重要?而今年秀场上的这几种新晋款式为你的shoppinglist提供了新的选项!

  然而近年来随着数字化的发展以及千禧一代人群成为新的消费主力军,Bestseller也不得不改变以直营店和廉价女装“打天下”的战略。

图片 11高级定制的 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT

  1 交叉绑带腰带 

  在今年年初,Bestseller曾通过其控股公司Heartland对德国时尚电商平台About
You进行投资,该平台采用混合模式工作,一部分面向自有库存的零售商,另一部分则直接面向市场。而在德国,它的市场份额仅次于Zalando的德国第二大在线时尚零售商。

图片 12合作的艺术空间

  腰带在造型搭配上最大的一个作用便是显腰细了!而这种新晋交叉绑带款腰带不仅能够拉伸你的腰部曲线还能用交叠的设计感来丰富层次。

图片 13图片来源:fashionunited

图片 14引发广泛讨论的 #MYCALVINS 系列

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  紧接着在4月,Bestseller又马不停蹄的收购了原英国时装集团French
Connection旗下高端生活方式品牌Toast
Limited。Bestseller集团首席执行官Anders Holch
Povlsen曾在收购后表示,通过与Toast的管理团队接洽后他确信这是一个具有增长潜力的品牌。相比于Bestseller旗下的其他品牌,Toast的基础款均价在2000元人民币左右,对该品牌的收购一定程度上也显示出了Bestseller对中端市场的渴望。

  除此之外,提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY
APPOINTMENT 成立,更多的艺术项目合作陆续展开(包括与Andy
Warhol、Sterling Ruby、Red Hook Labs…),找来 A$AP
Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby
Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划…

  2 醒目腰封 

  然而,该转型显然仍在继续。

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  醒目的宽腰封不光可以搭配你的连衣裙更是让你外套更有曲线感的点睛之物!而且更宽的设计还能让你的身材比例变得很好,轻松get三七分超模身材。

  此次推出的Selected
People首个系列将通过网站www.selectedpeople.com在美国、加拿大、英国、比利时、丹麦、德国、西班牙、爱尔兰、等16个国家同步出售。商品的价格将在120欧元到600欧元(人民币约900~4000元)之间。

  两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着,基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN
KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象,设计方面看难以寻觅到 Raf
Simons 的痕迹,这对于预算吃紧的硬核 Raf 粉来说显然还不够。或许是了解到了这部分需求,这不,介于平价的 CALVIN
KLEIN JEANS 与高级成衣CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN
KLEIN JEANS EST。 1978 
正式诞生。

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  3 长腰带

  这个全新支线你需要划下的重点有:原汁原味 Raf
Simons 设计、结合品牌美国基因与次世代青年街头文化、价格适中
(T-Shirt
60 刀起,运动衫 200 刀左右,外套 350-700 刀)。

  不管是走运动风的品牌还是走复古路线的品牌,秀场上都不难看到长腰带的身影。一根长长的腰带从腰间坠下,有着不刻意的随性感,不过这里要提示你如果作为日常出街的话,过长的长度还是不太适合哦~

图片 19波姬小丝 1980 年的 Calvin Klein Jeans
大片,成为此次的图案来源之一 (图片来源:ALUX)

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  4 腰带包

  从款式上看,这一系列印花不仅有 Brooke
Shields(波姬小丝)1980 年为 Calvin Klein
Jeans 拍摄的性感大片回顾品牌经典时刻,还有星条旗、西部风格、牛仔与马、谷仓等标志性美国风格的图案,同时设计不仅融入了 Raf
Simons 的美学体系,又很符合当下最 Hype 的街头青年的穿着习惯。

  集实用与造型感于一身的腰带包是你今年不能错过的装饰好物!这款腰带不仅能够满足你对于身材曲线的追求,还能让你用低价购买到大牌出品的minisize包包一枚。简直是物超所值!

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图片 24(以上图片来源:CALVIN KLEIN)

  秀场上的这些款式你不好买?那不如试试这些更常见的基础款吧!

  甚至有人在看到这组设计时,联想到了街头皇牌 Supreme 的单品,Raf
Simons 把年轻一代喜欢的印花、Logo 元素融入自己的设计中,凭借亲民一点的价格,相信会更容易激发人们的消费欲望。

  1 系带款

  看似又是一个新的选择,但类似的操作,在时尚圈内早已不是什么新鲜事。这类对主线拥有高还原度的平价支线,在各种品牌的履历中都是有迹可循的…

  今年的佛系穿搭可以说是真正的流行,腰带自然也要尝试佛系路线,关晓彤的礼服裙都用一根丝绒丝带轻轻打结。配合宛若花仙子的礼服再也不用给造型师寄刀片了!

  一些卖爆了的平价支线,名气甚至超越主线

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图片 26Kanye West 早年带货 (图片来源:Billboard)

  Kendall的透视短裙照样用一根同色系的丝带装饰在腰间,这样的腰带款式可以说是万分实用了!并且价低效果好,值得一试~

  火了很多年现在势头依旧不减的 CdG
PLAY,说它是川久保玲时装帝国里的销量王一点不为过,标志性的醒目大眼睛桃心图案走红多年,简直是潮流圈的
“常青树”,凭借每年不断推出的新配色、稍作改动的图案位置或排版方式,依旧是 Comme
des
Garçons 集团里的销量担当。消费者不仅仅是普通人,时尚潮流从业者也很难拒绝。

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图片 28PLAY x Converse 也一直畅销
(图片来源:Shoes-up)

  礼服不常穿?那这样的系带款腰带也能给你的日常连衣裙带来灵感,更休闲的裙装不妨试试绳子款怎么样?同样是打结却平添休闲感与日常的舒适感。其实这种款式的腰带并不需要刻意购买,购买连衣裙时有些会附赠一条,甚至用一根细长丝巾也能打造出同款腰带效果!

  原因很简单,川久保玲的名气、高辨识度的图案、众多明星的加持、易于穿搭的款式,最重要的还是更加容易入手的定价,几百块就能成功“入门”。

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图片 30(图片来源:ESSENTIALS)

  单品推荐:

  其次,前段时间 Jerry Lorenzo 推出的全新品牌 ESSENTIALS,虽然 Jerry
亲口说这不是 FEAR OF GOD
的支线,但无论是从哪个角度看,这个“品牌”在大家眼里都成为了像支线一样的性质。不仅维持着主线 FEAR
OF
GOD 的设计感,还更专注于年轻消费者偏爱的基础日常服,醒目且彰显身份的 “ESSENTIALS” 字样以及平易近人的价格,发售当日成功吸引了近千人的排队大军,火速 SOLD
OUT 一点也不奇怪。这不禁让人想到之前 Jerry
Lorenzo 和 PacSun 呈现的支线F.O.G,好像就只是换了个名字一样?

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图片 32(图片来源:Shop and Box)

  botu ¥139

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