意大利化妆品牌组团入驻天猫国际,三十而战

  导语:公允地讲,外界对宝洁可能过于苛刻了。首先,宝洁的业绩并没有那么糟糕,且过去一年已出现复苏迹象;其次,它如今面对的其实是所有曾经的行业领先者尤其是第一代跨国公司在中国市场普遍需要解决的难题。(来源:第一财经)

  导语:最近在朋友圈刷屏的于正新剧《延禧攻略》大家有看吗?这部新晋宫斗剧一开播就成功吸引了大批忠实的观众。(编辑:@philtre)

  导语:日前,意大利美妆品牌Kiko
Milano、Deborah集团、Diego dalla Palma以及RVB
Lab正式入驻天猫国际。(来源:界面新闻)

  在产品快速迭代和传播碎片化的移动互联网时代,在消费品领域,宝洁这样大而全的行业巨头还会是最优解吗?

图片 1《延禧攻略》剧照

图片 2意大利美妆品牌Kiko

  2018年是宝洁进入中国市场的第30年。

  而于正更是一改以往花花绿绿的画风,这部《延禧攻略》从色调到戏服再到妆容,都素雅讲究起来。比如清朝年间流行的绛唇妆,就出现在这部戏中。画面更是主打灰色调,不少人看完几集后都表示还想继续看下去。

  日前,意大利美妆品牌Kiko Milano、Deborah集团、Diego dalla
Palma以及RVB Lab正式入驻天猫国际。上周五,双方在“Tmall
Discovery”首届欧洲峰会上共同宣布了这一合作关系,命名为“The Colors of
Italian Beauty”。

  从1988年在广州卖出第一瓶海飞丝开始,在这30年中的很长一段时间里,宝洁都是难以复制的存在。

图片 3绛唇妆

  会议上,阿里巴巴高管通过新加入的这四个品牌,向300个欧洲化妆品牌运营商展示了中国市场的趋势和商机,同时,会议期间也举办了一场时装秀供品牌展示自己的产品。

  宝洁在中国市场的顶峰期大约出现在2010年前后,《第一财经周刊》曾于2008年推出封面故事《向宝洁学习》(2008年8月18日,总第25期)。彼时,它作为外资日化巨头的优势被发挥到了极致:不仅产品被视作品质一流,在多个细分市场登顶,也是最阔气的广告主、同大卖场关系最紧密的合作伙伴,以及无数大学生最想加入的公司。

图片 4《延禧攻略》剧照

  这是阿里巴巴在其新零售商业模式中的数字化实践之一。

  显见的成绩之外,宝洁之于中国市场的意义更在于它的启蒙性质。它带来的先进的现代公司治理制度、敏锐的市场洞察和高明的营销手法,曾是无数中国本土公司学习的榜样。

  除了画面更有质感外,这部戏的选角也让人忍不住想要多瞧上两眼!佘诗曼,秦岚,张嘉倪…不仅是气质型的演技派,还都是宫斗剧中的杠把子。当然,说到《延禧攻略》,还不得不提刚刚在《我不是药神》里有出色发挥的谭卓老师,摇身一变竟成了乾隆身边的一名妃子!

图片 5

  某种意义上,我们其实完全可以把宝洁这样的公司看作是工业时代的一种伟大产品。它们用最优化的资源配置、最系统化的人才培训、最强势的销售渠道和最“霸道”的广告营销将自己养成行业巨擘,在信息不那么对称、节奏相对较慢的“前互联网”时代,它们所向披靡。

图片 6谭卓饰演高贵妃

  KIKO品牌CEO 首席执行官 Cristina
Scocchia在现场表示,牵手天猫国际,是对增长最快的中国市场给予厚望,估计未来3年实现5000万欧元的收入,极大扩大KIKO对亚洲市场的开拓。同时也有助于提升数字业务,尝试虚拟试妆等新零售技术,为中国消费者提供更好的购物体验和量身定制的产品。

  变化发生在最近五六年。

  谭卓饰演的高贵妃嚣张跋扈,可算是本剧中存在感最强的一位妃子了。虽然表演有些用力过猛,但看得出,高贵妃真的是在很努力的去宫斗了!比如她嫉妒皇后的原因竟是因为自己比皇后少了那么丁点份例…

  Diego Dalla Palma品牌CEO Micol
Caivano则在现场表示,“作为意大利最大的美妆集团之一,天猫给Diego dalla
Palma
Group带来巨大机遇。我们很自豪能够提供最好的产品,通过打造定制产品并进行精心挑选,以满足当地消费者的需求和愿望。”

  如果对宝洁有持续的关注,你会发现最近几年关于它的好消息甚少,反而类似“跌落神坛”“谁杀死了宝洁”的报道随处可见,同时在全球多个国家,其产品的市场份额都有不同程度下滑。最糟糕的时刻可能出现在2016财年,宝洁当年的销售额为653亿美元,利润为134亿美元,这一数字甚至不及10年前——2006财年,宝洁全年销售额已达到682亿美元,利润139亿美元。

图片 7高贵妃

  Caivano透露公司已经开发出专门针对中国市场的化妆品。

  优等生宝洁为何仍难以避免偶像的黄昏?媒体报道和市场研究机构给出的总结已有很多,比如产品结构失效、组织架构臃肿、渠道落伍、营销策略过时等。与之协同作用的,则是中国市场正在经历半个世纪以来最快速的技术革新和消费升级。换句话说,前述二者将宝洁过去制胜的法宝全数变为了前进的阻力。它曾经是创新者,却终究陷入创新者的窘境。

  除了有点出戏的台词,高贵妃的衣着也承包了整部剧的所有笑点。高贵妃一定是这届紫禁城里的时尚咖,穿衣打扮最特立独行的一位,这件珍珠镂空披肩却意外的和猪八戒撞衫了。

图片 8

  互联网时代是去中心化的,宝洁却是那个中心。问题也正出在这里。

图片 9高贵妃的珍珠镂空披肩

  天猫国际总经理刘鹏表示:“中国消费者是由国内无法买到的高质量产品所驱动的。”他认为中国消费者的新中产阶级正在推动进口产品的增长,这个群体目前有3亿人,到2020年将增加一倍,“美妆护肤产品已经成为了天猫的第一品类,超过了母婴产品。”

  公允地讲,外界对宝洁可能过于苛刻了。首先,宝洁的业绩并没有那么糟糕,且过去一年已出现复苏迹象;其次,它如今面对的其实是所有曾经的行业领先者尤其是第一代跨国公司在中国市场普遍需要解决的难题。

图片 10猪八戒造型

  2018年3月份,在天猫国际举办的大进口峰会上,商务部旗下博览局正式宣布,今年天猫双11前夕,中国将在上海举办首届国际进口博览会,加大对全球各国招商采购,满足国人进口消费升级的需求,持续推进“以进口促出口”的国家战略。

  进一步想,10年之后当我们再一次观察宝洁时,时代相关性又应该被赋予什么样的权重?如果说工业时代的全球一体化在某种程度上成就了宝洁,那么当互联网日渐改变人们的消费观念和消费方式,当传播渠道日渐分散和垂直,个体意识日渐崛起,未来在消费品领域,像宝洁这样大而全的行业巨头是否还会是最优解?宝洁的经历又会为它自己、为中国市场带来哪些新的启示?

  搭配这一身红色的戏服,又被说成了红富士的套膜!

  阿里巴巴也宣布成为首届进口博览会第一合作伙伴,同时把欧洲作为全球六大采购招商中心之一。此次在意大利见证与欧洲品牌达成战略合作,正是欧洲一揽子采购招商计划的进一步推进。

  相信宝洁也在寻找答案。

图片 11富士苹果

  刘鹏指出小众品牌和男性美容将是接下来的主要趋势。其中,天猫表现最好的美容品牌是西班牙品牌Sesderma,紧随其后的是资生堂和Ryo。

图片 12

  不过有趣的是,不少影视剧中总能找到一些和我们生活用品神似的造型,还记得之前关晓彤的缝纫机发型吗?和谭卓的富士苹果不相上下。

图片 13

图片 14行走的缝纫机

  详细内容见7月23日出版的《第一财经周刊》

  当然,cos成苹果包装袋的不止在古代!前不久,网红超模Bella也把自己包裹成了苹果保鲜袋。

  都怪消费升级?

图片 15Bella-Hadid

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