亿美金是风姿罗曼蒂克种何等经验,反正不是美国人定义的那生龙活虎套

  导语:“中国风”之于时尚圈,一直是个噱头十足的话题。(文章来源:外滩画报)

  导语:7月16日,《福布斯》公布了
2018
年度的名人收入榜,虽然说榜单上基本都是大家熟悉的老面孔了,但大家背后各自赚钱的门道也还是有不少让人意外的剧情。(来源:理想生活实验室)

  导语:快时尚愿意打折清库存,可“爱面子”的奢侈品才不要。

  从早期欧洲流行的的“Chinoiserie”风格到如今 Rihanna
穿着郭培的高定礼服走上红毯,无数大牌曾经把神秘的东方当作灵感宝库。2015
年的“中国·镜花水月”主题 Met
Gala,更是把“外国人眼中的中国风”推向了一个小高潮。

图片 1榜单前 10 位

图片 2图片来源:burberry

图片 32015 年的“中国·镜花水月”主题 Met Gala

  分析这份榜单前,还是有必要了解下这份榜单是如何生成的——《福布斯》统计的是各位明星从
2017 年 7 月 1 日到 2018 年 7 月 1 日这 12
个月里的收入,并且是税前收入,同时也没扣去明星支付给经理人、经纪公司、律师的费用,这意味着明星实际到手的收入和榜单中的数据还是会相差很多。那么具体收入数据是怎么来的呢?《福布斯》参考的主要是尼尔森、Pollstar、IMDb、SoundScan、NPD
BookScan、ComScore
几个不同领域专业机构的数据,另外还有对行业专家和明星本人的采访。

  据彭博社消息,英国奢侈品品牌Burberry近期公布的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东的质问:为什么不让股东回购剩余库存?

  不过,看看身边的年轻人,敢于在身上穿着中式元素的太少了,一些标榜自己做中国风设计的设计师,也屡屡被吐槽透着土味。作为一个中国年轻人,就真的穿不上实用又洋气的中国设计吗?

  那么,接下来就看看这份榜单中有哪些意料之外的剧情吧。

  在7月12日的年度股东大会上,首席财务官Julie
Brown回应称,Burberry对待销毁的态度是十分谨慎的。并表示,自去年美妆及香水产品授权给Coty后,今年还会销毁更多的相关产品。Burberry董事长John
Peace则表示,做出这一决定也并非易事。而此次股东大会结束后,他正式卸任,由Gerry
Murphy接替董事长一职。

图片 4“中国风”其实可以很时髦

  最高效:梅威瑟 30 分钟赚 2 亿 7500 万美元

图片 5图片来源:burberry

  “中国风”其实可以很时髦,看完这篇你就知道了。

  去年梅威瑟复出和“嘴炮”麦格雷戈在拉斯维加斯打了一场跨界大战,在第 10
个回合 TKO 获胜的梅威瑟最终赢得了 2 亿 7500
万美元的奖金,过去一年里他只参加了这一场比赛,但足以让他重回名人收入榜的第
1 位了。《福布斯》给出的梅威瑟的总收入是 2 亿 8500 万美元,2015
年他宣布退役那年他也曾登上这份榜单的头名,当时的收入为 3 亿美元。

  在服装产业中,快时尚是库存问题最严重的类别,今年3月H&M被曝光2017年积攒了43亿美元的库存,这一庞大的数字让人为它捏了一把汗。

  让歪国仁痴迷的“Chinoiserie”

图片 6

  与快时尚不同,出于对品牌资产、名声的保护考虑,奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁也不愿变成“折扣店”。例如在多个市场都有不同生产渠道的Burberry,一般无法自己完全掌控分销事宜。远在他国的工厂可能会盗取和篡改设计,通过其他渠道销售产品。为了阻止这类产品流向市场,品牌方通常会回购或销毁库存。

  18
世纪中期,欧洲出现了一种华丽精致的装饰风格——“Chinoiserie”,它是一个法语单词,意即具有传统中国风格,有着华丽复杂图案的墙纸、瓷器、服饰等装饰品。

  他的对手麦格雷戈虽然输了比赛,但也没有少赚。那场比赛“嘴炮”的收入是
8500
万美元,因为比赛之后知名度大增也收获了相当多的代言合同,目前代言了包括
Beats by Dre、汉堡王在内的近 10
个品牌,同时他也很热衷搞副业做投资,弄了好几个
app,林林总总加起来,麦格雷戈过去 12 个月的收入为 9900
万美元,排在榜单的第 12 位。

  历峰集团今年积极地回购了近9吨的手表库存,然后拆解表上的钻石和配件,或是直接销毁。据《卫报》数据,2016至2018年间,历峰集团销毁了价值近5亿英镑的手表。LV这些年来,也因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁的行为被媒体多次曝光。

图片 7让歪国仁痴迷的“Chinoiserie”

  最年轻:20 岁 Kylie Jenner 的 1 亿 6650 万美元

  其实,无论怎样处理库存,这都是一个难以平衡的问题。打折清库存也不一定是最好的选择,如今H&M因为不断通过降价来处理库存,让本来就萎靡的业绩陷入了不良循环。后来又被丹麦媒体指控其每年都会烧毁12吨库存。直接销毁的做法显然会给品牌形象戴上“环保意识薄弱”的帽子,而Burberry正因此受到指责。

图片 8让歪国仁痴迷的“Chinoiserie”

  “别人的 20 岁”系列——生了娃、一年赚了近 2 亿美元,Kylie Jenner
在榜单中排在第 3
位。在这份名人收入榜出来的前两天,《福布斯》发布了新一期封面,主角正是
Kylie
Jenner,杂志也为其冠上了“最年轻的白手起家的亿万富翁”的名号,虽然说“白手起家”这个词颇具争议,但
Kylie 的成功显然不仅仅是靠名声得来的。

  虽然Burberry CEO Marco
Gobbetti表示,从2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis
& Kresse。但在究竟有多少产品被真正重复利用的问题上,人们还是打了个问号。

  “Chinoiserie”带给了当时的欧洲人对于古老神秘东方的幻想,那时正是清朝的鼎盛时期,青花瓷器、祥云龙凤等华丽的元素让欧洲人着迷,甚至开始仿造清朝宫殿的华丽景象,让它成为继洛可可、Art
Deco 后又一风靡欧洲的装饰风格。

图片 9

  不过,Burberry的库存问题兴许会在今年得到缓解。Burberry方面表示,受中国进口关税下调的新政策影响,自7月14日期下调中国区部分服装及箱包产品价格,下降幅度为4%。

图片 10让歪国仁痴迷的“Chinoiserie”

  她不是社交媒体上粉丝最多的明星,也不是唯一一个跨界做生意的明星,对比一下同样拥有化妆品品牌的蕾哈娜,后者过去
12 个月的收入为 3750 万美元,“只能”排在榜单第 84
位。和很多明星的跨界品牌不同,Kylie 是自己公司唯一的老板,公司 100%
的持有者。在一周前《福布斯》发布的“美国最富有的白手起家的女性”榜单上,Kylie
Jenner 以 9 亿美元的身价排在第 27 位,她同样也是最年轻的一位。

  此外,销毁库存不仅是一种挽回面子的措施。根据美国海关和边境保护局的规定,“如果进口商品在海关监管下被闲置、出口或销毁,因进口而支付的关税、税款或费用的99
%可作为退税。”而这一政策中的最高关税往往是针对进口服装,因此,召回和销毁产品可能还是奢侈品牌受益于关税政策的一种方式。

  但实际上,当时清政府的闭关锁国政策,使得欧洲鲜有人能真正踏上中国的土地,“Chinoiserie”只能靠传教士和探险家对于中国风貌的口口相传和对出口在外的瓷器、丝绸、版画等艺术品展开想象去呈现。

图片 11不简单的卡戴珊一家

图片 12左:Marco Gobbetti 右:Riccardo Tisci

图片 13让歪国仁痴迷的“Chinoiserie”

  名人收入榜中 Kylie 不是卡戴珊家族唯一上榜的成员,金·卡戴珊凭借 6700
万美元的收入排在第 30
位,收入主要来自新创立的美妆品牌以及出演真人秀、代言等。另外捧红这两位的功臣
Kris Jenner 也以 3750 万美元收入排在 84
位(和蕾哈娜并列),她的收入主要来源是作为家里几个孩子的经纪人以及真人秀演出。

  无论有哪些利益纠葛,彭博社还是认为,Burberry在处理库存的方式上,反映了Marco
Gobbetti和设计总监Ricardo Tisci面临着的巨大挑战。

图片 14让歪国仁痴迷的“Chinoiserie”

  演员:排名最高的演员,不是靠演戏赚的钱

  这两位都是Burberry的“新官”。Celine前CEO Marco
Gobbett和纪梵希前创意总监Riccardo
Tisci分别于2017年夏和今年3月走马上任,此前外界一直认为Burberry是一块烫手山芋。

  回过头来看,其实这些图案和配色结合了来自日本、印度、波斯的装饰画,并不是真正的“中国风”,不过把它当作特定历史时期的产物去欣赏,倒也蛮有意思。

  榜单的第 2
位是乔治·克鲁尼,也是这份榜单中排名最高的演员,要知道过去几年他都没有新作上映,过去一年能赚到
2 亿 3900 万美元,也就是靠副业了。2013
年,克鲁尼和两个朋友抱着玩一玩的心态创办了一个高端龙舌酒品牌
Casamigos,然后……去年英国酒业巨头 Diageo 以 7 亿美元的价格收购了
Casamigos,名人赚钱就这么随意。

  新CEO接手前,Burberry集团2016财年业绩下跌10%,利润跌幅也达7.3%。Gobbett需要在这样的背景下,继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标:2018财年目标为5000万英镑,而2019年将增长到1亿英镑。他上任后对品牌进行了门店改革,业绩也有所回升。

图片 15时下大热的 Gucci
其实用了很多“Chinoiserie”的元素

图片 16乔治·克鲁尼背后的就是 Casamigos 龙舌酒

  今年,Gobbett继续提出新策略。除了保留即秀即买的模式,今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他还会推出胶囊系列。胶囊系列将从9月开始,以一系列高频率的发售为形式登场,未来会以稳定的节奏在一整年中持续发售新品,以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。

  两百多年后,时装设计师们依旧像当年一样迷恋着“Chinoiserie”。在高级定制或是成衣秀场,都能觅得它的身影。

  明星靠着出售品牌大赚一笔登上名人收入榜前列的例子大家应该也不会陌生,2014
年苹果以 30 亿美元收购 Beats,就把 Dr.Dre 送上了当年名人收入榜第 1
的位置,那年 Dr.Dre 的年收入达到了惊人的 6 亿美元。

图片 17两百多年后,时装设计师们依旧像当年一样迷恋着“Chinoiserie”

图片 181999 年至今名人收入榜第一名的收入,当年 Dr.Dre 的 6
亿美元一枝独秀

图片 19两百多年后,时装设计师们依旧像当年一样迷恋着“Chinoiserie”

  至于其他演员,收入最高的是排在第 5
位的“巨石”强森,“复联”的小罗伯特·唐尼和锤哥分列 20 和 31
位,这之后就是以 4550 万美元年收入排名 59
位的成龙。值得一提的是,女演员仅斯嘉丽·约翰逊一人上榜,4050 万美元排在第
76 位。好莱坞男女演员工资差距的问题也在过去几年中备受争议。

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